Qualquer empresa que pretenda ter uma grande visibilidade a baixo custo pode utilizar esta estratégia que sendo discutível do ponto de vista ético, é com toda a certeza eficaz pelo número de pessoas que consegue atingir e pela controvérsia que pode causar.
Muito utilizada em eventos desportivos, normalmente transmitidos para uma grande audiência, consiste em tirar proveito publicitário, invadindo um evento ou espaço de um veículo de comunicação, sem amparo contratual com os detentores do direito (sic última edição da Revista Exame).
Um exemplo desta estratégia aconteceu no Mundial de Futebol em 2006 quando Ronaldinho Gaúcho apareceu com uma faixa da Nike na cabeça. Não haveria qualquer problema se a Adidas, forte concorrente da Nike, não fosse a patrocinadora oficial do evento.
Muito utilizada em eventos desportivos, normalmente transmitidos para uma grande audiência, consiste em tirar proveito publicitário, invadindo um evento ou espaço de um veículo de comunicação, sem amparo contratual com os detentores do direito (sic última edição da Revista Exame).
Um exemplo desta estratégia aconteceu no Mundial de Futebol em 2006 quando Ronaldinho Gaúcho apareceu com uma faixa da Nike na cabeça. Não haveria qualquer problema se a Adidas, forte concorrente da Nike, não fosse a patrocinadora oficial do evento.
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